كيفية تعزيز استراتيجيتك التسويقية باستخدام بيانات عالية الجودة

تؤثّر التغييرات التكنولوجية واللوائح التنظيمية الجديدة في طريقة جمع المؤسسات للبيانات وتحليلها. تلتزم "إحصاءات Google" بتزويد المستخدِمين ببيانات تحديد المصدر الأكثر دقة وموثوقية بقدر الإمكان لضمان مواصلة اتّخاذ قرارات مدروسة بشأن جهودك التسويقية.

في ما يلي كيفية تحسين "إحصاءات Google" لجودة البيانات وجعل البيانات العالية الجودة هي المعيار في هذه البيئة الديناميكية:

تحسين اكتمال البيانات

لتقديم فهم شامل لرحلات المستهلكين، تعمل "إحصاءات Google" باستمرار على تحسين اكتمال البيانات. ويشمل ذلك معالجة السيناريوهات التي قد لا تكون فيها المعرّفات التقليدية متاحة بسبب الخيارات التي تتطلب موافقة المستخدِم.

• المعرّفات المجمّعة: بدأنا بطرح المعرّفات المجمّعة للحفاظ على دقة تسجيل البيانات في الحالات التي لا تتمكّن فيها "إحصاءات Google" من استرداد معلومات الحملات تلقائيًا من "إعلانات Google" باستخدام معرّف النقرة من Google ‏(GCLID). ويساعد ذلك في الحدّ من احتمالية تحديد مصدر الإحالات الناجحة بشكلٍ زائد للقنوات المدفوعة على Google على أنّها نتائج بحث مجانية. 
• آليات الحلول الاحتياطية الذكية: عندما يتعذّر استخدام معرّف النقرة من Google‏ (GCLID)، ستستخدِم "إحصاءات Google" المعرّفات المجمّعة كخيار ثانوي. يمكن أن تكون ميزة وضع العلامات يدويًا (نظام مراقبة الزيارات من Urchin)، وعلى وجه التحديد المَعلمة utm_campaign، بمثابة الإجراء الاحتياطي النهائي لضمان دقة تحديد مصدر الحملة عندما لا تكون المعرّفات الأخرى متاحة، كما تساعد في تقليل الحالات التي يتم فيها تصنيف الزيارات بشكلٍ غير صحيح على أنّها "نتائج بحث مجانية".  

تعديل طريقة عرض البيانات للإحصاءات القابلة للاستخدام

إنّ فهم بياناتك أمر بالغ الأهمية لاتّخاذ قرارات فعّالة. وتُعدِّل "إحصاءات Google" حاليًا طريقة عرض بيانات معيّنة من خلال دمج التلميحات مع تفسيرات لزيادة الشفافية والسياق. يمكن للمستخدِمين تمرير مؤشر الماوس فوق التلميحات والاطّلاع على مقالات مفيدة توضّح معاني التصنيفات وحالات البيانات. في ما يلي مثالَان على تصنيفات البيانات الجديدة التي قد تواجهها:

• التصنيف "(data not available)": سيظهر تصنيف جديد باسم "(data not available)" في حقول مصدر الزيارات ("المصدر" و"الوسيط") عندما لا تتلقّى "إحصاءات Google" المعلومات أو تعالجها، غالبًا بسبب التأخيرات في الفواصل الزمنية لمعالجة البيانات. يؤدّي هذا التحسين إلى زيادة الدقة ويساعد في التمييز بين البيانات التي يمكن للمستخدِمين التعامل معها والبيانات التي لا يمكن التعامل معها نتيجةً لمعالجة النظام لها. 
• التصنيف (not set): يظهر التصنيف (not set) في تقاريرك كاسم عنصر نائب عندما لا تتلقّى "إحصاءات Google" أي معلومات لسمة معيّنة. يمكن أن يرجع ذلك إلى أسباب مختلفة، مثل المشاكل في تنفيذ عملية التتبّع أو إعدادها، أو إعدادات خصوصية المستخدِم، أو الفواصل الزمنية لمعالجة البيانات، أو المَعلمات غير المتوفّرة. غالبًا تكون هناك تغييرات يمكن للمستخدِم إجراؤها لتقليل معدّلات ظهور القيم (not set)، مثل تفعيل وضع العلامات التلقائي أو ربط حسابك على "إعلانات Google" بموقعك على "إحصاءات Google".

الحصول على إحصاءات أكثر تفصيلاً 

تمكّن "إحصاءات Google" المستخدِمين من تحديد المشاكل المحتمَلة في التنفيذ ومعالجتها بشكل استباقي قبل أن يمكن أن تؤثّر في جودة البيانات.

• مؤشر جودة البيانات الاستباقي: تعمل قائمة مؤشر جودة البيانات، التي يمكن الوصول إليها في أعلى التقارير، كنظام تحذير مبكر استباقي. ويساعد ذلك في تحديد أخطاء التنفيذ وحلّها. على سبيل المثال، عندما يوضِّح أحد التقارير معدّلاً مرتفعًا لعدم توفّر أحداث session_start، سنعرِض رمزًا يوضِّح عند التفاعل معه المشكلة المرصودة وسببها ورابطًا يؤدّي إلى معلومات إضافية، بما في ذلك كيفية حلّها. توفّر هذه الأدوات إرشادات ومراجع لمساعدة المستخدِمين في ضمان جمع البيانات بدقة. سنواصل إضافة هذه الإمكانات في المستقبل القريب لمعالجة الحالات المحتملة لتنفيذ User-ID (رقم تعريف المستخدِم) بشكلٍ غير صحيح. 
• التعليقات التوضيحية التي يُنشئها النظام: طرحت "إحصاءات Google" التعليقات التوضيحية التي يُنشئها النظام ضِمن التقارير لإعلام المستخدِمين بالتغييرات التي قد تؤثّر في بياناتهم. ويساعد ذلك المستخدِمين في الاطّلاع على الميزات المتطوّرة ومدى تأثيرها في إحصاءاتهم. تبدو هذه التعليقات مشابهة للتعليقات التوضيحية التي يُنشئها المستخدِمون، باستثناء أنّه لا يمكن تعديلها أو حذفها.

إنّ البيانات العالية الجودة والموثوقة ضرورية لدفع مؤسستك إلى الأمام، وستظلّ على رأس أولوياتنا. تعكس هذه التعديلات جهودنا المتواصلة لضمان حصولك على الإحصاءات الموثوقة التي تحتاجها لزيادة عائد الاستثمار، وسنستمر في تعديل هذه الصفحة لإضافة أحدث المعلومات ذات الصلة في المستقبل.